Netflix ($NFLX) หันสู่แพ็กเกจและช่องสด รับเอนเกจเมนต์ชะลอ แข่งยักษ์เทคโนโลยี

Netflix ($NFLX) กำลังสำรวจวิธีจัดจำหน่ายคอนเทนต์แบบใหม่ ทั้งช่องรายการสด แพ็กเกจรวมหลายแพลตฟอร์ม และการเสนอบริการสตรีมมิ่งของค่ายอื่นภายในแอป Netflix เอง สะท้อนความพยายามรับมือกับแนวโน้มเอนเกจเมนต์ (engagement) ที่เริ่มชะลอลง และส่วนแบ่งผู้ชมโทรทัศน์ที่ลดลงสู่ระดับต่ำสุดในรอบกว่า 12 เดือน

กลยุทธ์ใหม่: ช่องสด แพ็กเกจ และกีฬา

ตามรายงานของ WSJ Netflix กำลังพิจารณาการเปิดช่องสดและแพ็กเกจสตรีมมิ่งที่หลากหลายขึ้น รวมถึงการเข้าสู่กีฬาสดระดับอีเวนต์ โดยมีข่าวว่าอาจประมูลลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก นอกจากนี้ยังอาจเปิดให้แพลตฟอร์มอื่นอย่าง Peacock ขายบริการภายในแอป Netflix ซึ่งเป็นการเปลี่ยนจากโมเดล walled garden เดิมที่เคยปิดกั้นเนื้อหาจากคู่แข่ง

แรงกดดันจากยักษ์ใหญ่เทคโนโลยี

ความท้าทายหลักของ Netflix คือการต้องแข่งขันกับบริษัทที่ร่ำรวยที่สุดในโลกหลายแห่งพร้อมกัน Google Apple Amazon และอาจรวม Meta ต่างผลักดันเข้าสู่ธุรกิจบันเทิงมากขึ้น จุดที่ต่างจาก Netflix คือบริษัทเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องทำกำไรจากคลังคอนเทนต์โดยตรง สามารถดำเนินงานด้้อยังติดขอบต่ำมาก และใช้คอนเทนต์เป็นเครื่องมือ cross-sell สินค้าและโฆษณาอื่นๆ ให้ผู้บริโภค

ข้อจำกัดของ Netflix

Netflix ไม่มีความหรูขนาดนั้น บริษัทต้องแข่งกับยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีหลายรายและต้องทำได้อย่างมีกำไรมากกว่าด้วย โมเดลธุรกิจของ Netflix ยังพึ่งพารายได้สมัครสมาชิกและคอนเทนต์เป็นหลัก ทำให้การรับมือกับคู่แข่งที่ใช้คอนเทนต์เป็นตัวนำเข้าสู่ระบบนิเวศอื่นเป็นเรื่องยาก

สิ่งที่ต้องจับตา

ประเด็นสำคัญคือว่ากลยุทธ์ใหม่นี้จะช่วยฟื้นเอนเกจเมนต์และส่วนแบ่งผู้ชมได้มากน้อยเพียงใด การเปิดช่องสดและกีฬาอาจดึงผู้ชมกลับมาได้ แต่ต้นทุนลิขสิทธิ์กีฬาระดับโลกอาจกดดันอัตรากำไร ขณะที่การขายบริการคู่แข่งในแอปจะเปลี่ยน positioning ของ Netflix จากปลายทางเดียวเป็นแพลตฟอร์มรวม นักลงทุนควรติดตามว่าแนวโน้มเอนเกจเมนต์ชะลอนี้เป็นปัจจัยชั่วคราวหรือสะท้อนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยั่งยืน

หุ้นที่เกี่ยวข้อง

• $NFLX

เรียบเรียงอัตโนมัติจากหลายโพสต์: @StockMarketNerd, @StockSavvyShay — ความเห็นประกอบ ไม่ใช่คำแนะนำการลงทุน